ストック型ビジネスと、フロー型のビジネスがありまして、アマゾンの電子書籍、キンドルはどっちだろうなーと考えています。
私の中の今の結論は、キンドルはフロー型ビジネス。ただし、すごくロングテール。
学生の頃、書店でアルバイトしていました。そのときに聞いたのが、「本のリピーターは基本的にいない」。同じ本を同じ人が買うことは、基本的にはありませんし、書店としてはそれを狙いません。
私はミヒャエル・エンデの『モモ』がものすごく好きで、岩波少年文庫版で買っては他人に貸しています。貸したきり戻って来ないとまた買います。5冊くらいは買ったかな？ 今手元にあるのは1冊です。
でも、そんな買い方はきっと特殊。私も他の本はそんな買い方をしません。基本的には同じ本は1冊しか買わないものです。
キンドルも同じだと考えています。ましてや電子書籍ですから、貸したり、無くしたりはありません。ひとり1冊しか買わないものです。
なので、発売時に宣伝したとして、その後は尻すぼみに販売数が減ります。ただし、リアル書店と違って、売れていなくても購入できるようにしておくことができます。（リアル書店では売れない本は返品されていき、新刊のために棚を空けます。）なので、ロングテール。ピークが過ぎた後もちびちび売れていきます。
というわけで、「キンドルはストック型ビジネス」と言われると、私は首をかしげます。アマゾンから見たらストック型ビジネスかもしれませんが、執筆者から見るとロングテールだけど、フロー型。売買のビジネスです。発売後に読者を延々と拡大し続けるのは困難だと思うのです。
では、キンドルで稼ぎ続けるにはどうしたら良いかというと、何冊も書き続ける、もしくは、キンドル出版の斡旋や指導をする、ですかねぇ。どちらも大変だぁ。
